东方甄选中期业绩：GMV达48亿元，多元化战略初显成效

东方甄选(01797.HK)发布2024年中期业绩报告，报告期内(截至2024年11月30日)持续经营业务净营收同比下降9.3%至22亿元，GMV同比下降16.2%至48亿元，净亏损9650万元(剔除出售与辉同行影响后净溢利3270万元)。

尽管营收和GMV有所下降，但东方甄选在多元化战略方面取得了显著进展。公司积极拓展多平台销售渠道，包括微信小程序、天猫、京东、拼多多和小红书等，并新开设了抖音账号“东方甄选生鲜号”，日GMV连续数月超过200万元。此外，公司还积极探索线下渠道，通过在新东方学习中心设置自动售卖机销售产品。

在自营产品方面，东方甄选持续加大投入，SKU数量已增至600款，涵盖生鲜食品、零食、保健食品、宠物食品、新中式服装等多个品类，自营产品GMV占比已达37%。公司自主研发的APP也取得了快速发展，涵盖多种商品，并通过会员日折扣、线下见面会等活动提升用户粘性和忠诚度。

公司还注重团队建设，截至2024年11月30日，自营产品及直播电商团队总人数达1733人，供应链及产品团队达852人。

总而言之，尽管东方甄选中期业绩表现略逊预期，但其多元化战略的推进、自营产品线的拓展以及团队建设的加强，都为公司未来的发展奠定了坚实的基础。值得关注的是，抖音仍然是东方甄选的主要GMV来源，而APP的贡献也在逐步提升，占总GMV的13.6%。